Ποιό είναι το καλύτερο σημείο για να τοποθετείτε τα links στα Tweets σας;

Μπορεί το Tweet από την ίδια του τη φύση να έχει περιορισμένο μέγεθος, αυτό ωστόσο δεν σημαίνει πως η χωροθέτηση της πληροφορίας μέσα στο όριο των 140 χαρακτήρων δεν έχει καμία σημασία για την αποδοτικότητα του μηνύματος. Αυτό, τουλάχιστον, προκύπτει από το πείραμα που πραγματοποίησε ο Dan Zarrella, ένας από τους πιο έγκριτους μελετητές των υπηρεσιών κοινωνικής δικτύωσης (καιρός δεν ήταν να εμφανιστούν και τέτοιοι;), ο οποίος εξέτασε 200.000 Tweets προκειμένου να καταλάβει ποιό είναι το καλύτερο σημείο του Tweet για να τοποθετηθεί ένα link.

Η έρευνα, που διήρκεσε μερικές εβδομάδες, χρησιμοποίησε Tweets που περιλάμβαναν links από το bit.ly, λόγω του ότι η συγκεκριμένη υπηρεσία εκτός του ότι είναι μία από τις δημοφιλέστερες στο είδος της, επιτρέπει μέσω του API της την εξαγωγή δεδομένων.

Στα πλαίσια της έρευνάς του, ο Zarrella υπολόγισε το click through rate (CTR) των Tweets διαιρώντας τα κλικ που έγιναν σε ένα link με τον αριθμό των followers που διέθετε ο χρήστης που έκανε το Tweet. Στη συνέχεια ανέλυσε την σχέση που υπήρχε ανάμεσα στη θέση που είχε το link μέσα στο Tweet και στο CTR του και οπτικοποίησε το αποτέλεσμα με τη μορφή ενός «θερμικού χάρτη» (heat map).

Ο παραπάνω χάρτης συμβολίζει ένα Tweet, με την αριστερή του πλευρά να αντιπροσωπεύει την αρχή του μηνύματος και την δεξιά πλευρά το τέλος του. Οι διαβαθμίσεις στην απόχρωση του κάθε σημείου αντιπροσωπεύουν το μέγεθος του CRT των links. Όσο πιο έντονο είναι το κόκκινο, τόσο πιο υψηλό είναι το CTR του link και, άρα, τόσο πιο επιτυχημένο ως προς την ανταπόκρισή του.

Αυτό, λοιπόν, που προκύπτει αρκετά ξεκάθαρα είναι πως το καλύτερο σημείο για να τοποθετηθεί ένα link μέσα σε ένα Tweet είναι κάπου ανάμεσα στην αρχή και στη μέση του και συγκεκριμένα, γύρω στο 25% του μήκους του. Το συμπέρασμα παρουσιάζει αρκετό ενδιαφέρον για όσους ασχολούνται επαγγελματικά με το Twitter και τα social media, ενδέχεται ωστόσο να δυσαρεστήσει κάπως όσους καταφεύγουν για την πραγματοποίηση των Tweets τους σε αυτοματοματοποιημένες λύσεις που δεν δίνουν περιθώρια επιμέλειας του μηνύματος.

Πηγή: Dan Zarrella

Το παραπάνω άρθρο είναι αρκετά παλιό, αφού δημοσιεύτηκε στις 20 Νοεμβρίου 2011. Εάν κάποια από τις πληροφορίες που αναφέρονται σε αυτό δεν ισχύει πια, ενημερώστε με μέσω της φόρμας επικοινωνίας για να το τροποποιήσω.

Συντάκτης άρθρου: Γιώργος Σαρηγιαννίδης

Ο Γιώργος Σαρηγιαννίδης είναι απόφοιτος του τμήματος Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού του Παντείου και κάτοχος μεταπτυχιακού διπλώματος από το ίδιο τμήμα. Αυτή τη στιγμή εργάζεται ως freelancer σύμβουλος σε έργα διαδικτύου και intranets, με κύρια αντικείμενα την Αρχιτεκτονική της Πληροφορίας, την κατασκευή ιστοσελίδων και την διαχείριση περιεχομένου. Έχει ειδικευτεί στη μελέτη και τον αρχιτεκτονικό σχεδιασμό portals, intranets και δικτυακών εφαρμογών, ενώ στο παρελθόν έχει ασχοληθεί και με τη δημοσιογραφία.